Producir un artículo cuesta hoy casi nada. Justo por eso, un artículo ya no vale casi nada si podría haberlo escrito cualquiera. La red se ha llenado de textos correctos, imágenes extrañas y vídeos sin alma, y el público ha aprendido a reconocerlos en segundos. Tu marca decide si forma parte del ruido.
Qué es el AI slop
AI slop es el contenido de baja calidad generado con inteligencia artificial en grandes cantidades y con poca supervisión. Se llama así por «slop», la bazofia con la que se alimenta a los cerdos.
La palabra llegó a lo más alto en diciembre de 2025, cuando Merriam-Webster la eligió palabra del año con esta definición: contenido digital de baja calidad producido, normalmente en cantidad, mediante inteligencia artificial.
Usar IA no convierte algo en slop. Lo que lo define es la falta de criterio: publicar sin aportar ni revisar. En el interior de las empresas, el mismo fenómeno se llama workslop.
Por qué perjudica a una marca
- Te hace intercambiable. Si tu contenido suena como el de todos, no hay motivo para recordarte.
- Erosiona la confianza. Un dato inventado o una imagen absurda hacen dudar del resto de lo que dices.
- Pone en riesgo tu posicionamiento. Las políticas de Google consideran abuso crear muchas páginas para manipular el ranking, sin valor para el usuario, sin importar cómo se hayan creado. El ejemplo que citan es usar IA generativa para generar páginas sin aportar valor.
- Te aleja de las respuestas de la IA. Como explicamos en GEO, lo que se cita tiende a tener datos y fuentes.
Seis señales de que tu contenido es slop
- No contiene ningún dato, ejemplo u opinión propios.
- Podría publicarlo tu competencia cambiando el nombre.
- Nadie lo ha leído entero antes de publicarlo.
- Promete mucho en el título y repite generalidades después.
- Incluye cifras sin fuente que nadie ha comprobado.
- La imagen no muestra nada real de tu empresa o tu producto.
Si marcas dos o más, no lo publiques todavía.
Un proceso editorial para usar IA con criterio
La IA puede acelerar mucho el trabajo si una persona conserva las decisiones importantes.
| Fase | Qué hace la IA | Qué hace la persona |
|---|---|---|
| Idea | Propone ángulos | Elige por objetivo y público |
| Materia prima | Ordena notas | Aporta experiencia, datos y casos |
| Borrador | Estructura y redacta | Corrige, recorta y añade voz propia |
| Verificación | Señala dudas | Comprueba cada dato en su fuente |
| Publicación | Sugiere variantes | Decide y responde del resultado |
Define estas reglas en tu plan de marketing y publica menos si hace falta. Un buen artículo al mes rinde más que veinte sin nada que decir. Lo mismo vale para tu email marketing: cada envío genérico entrena a tus suscriptores para ignorarte.
En imágenes y vídeos realistas, revisa además las obligaciones de transparencia del Reglamento europeo de IA, y evita mostrar productos o personas que no existen como si fueran reales.
Preguntas frecuentes
¿Google penaliza el contenido hecho con IA?
Sus políticas se fijan en el propósito y el valor para el usuario, no en la herramienta.
¿Hay que avisar de que un texto se ha hecho con IA?
Depende del caso y del tipo de contenido. Para contenidos generados o manipulados de apariencia realista, consulta las reglas de transparencia vigentes.
¿Cómo sé si mi agencia entrega slop?
Pídele las fuentes de cada dato y qué parte del contenido se basa en información de tu empresa. La respuesta será reveladora.